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色彩對包裝設計的影響

色彩是包裝設計者潛意識工具箱里非常具影響力的一部分。它能快速動搖消費者的喜好，影響其品牌忠誠度。色彩心理學家兼品牌專家 Jill Mirton 認為，消費者會在看到物體的 90 秒內對色彩做出反應。三恩時色差儀研究發(fā)現(xiàn)超過三分之二的成年消費者在購買產品時會考慮到包裝色彩。

對于品牌所有人來和包裝設計者來說，顏色檢測工具——光澤度儀、色差儀和對色燈箱帶來的回報是非常豐厚的。這也是為什么生產商們要千辛萬苦的保護產品logo和產品包裝的注冊權和使用權的原因。

對于海天醬油來說，紅底白字的logo和黃色為主題的包裝已經成為他們的標簽，消費者在選擇海天醬油的時候注意的一定是這種包裝。深褐色的透明瓶子可以直接看見產品。海天醬油的廣告語“真正曬出來的好醬油”，黃色的背景色很容易讓我們聯(lián)想到太陽，這樣一來整個包裝的設計*與其廣告語符合。這里海天在生產包裝過程中無論是logo還是包裝紙以及瓶子只有有一種顏色發(fā)生變化，消費者就會產生懷疑，所以色差儀等顏色工具的使用就成為必然。

另外紅色的logo醒目而打眼，在中國色彩中紅色代表著好運、喜慶和積極，是中國人比較喜歡的顏色之一?？梢哉f海天醬油色彩策略很是奏效，部分原因就是這種設計符合中國人對紅色的內涵。當然對于海天企業(yè)的其他產品有添加綠色和橘黃色等突出產品特性的顏色。

色彩給消費者帶來的心理沖擊是如此之強烈，即便沒有行動的意識，也會產生反應。消費者甚至在看到品牌商標之前已下決心購買，因為色彩讓消費者不由自主地聯(lián)想到品牌。那些重視色彩強大效果的包裝設計者和品牌所有人，可以將色彩的力量作為一個戰(zhàn)略品牌和設計規(guī)劃工具加以運用，以求對消費者品牌的選擇和喜好產生重大影響。

三恩時在2016年和海天醬油合作為其提供顏色解決方案，以低的成本高的效率控制生產過程中顏色品質問題，確保顏色的一致性和可靠性。